Marketing terytorialny w aglomeracji poznańskiej
Biblioteka Aglomeracji Poznańskiej, Zeszyt 6, Centrum Badań Metropolitalnych UAM Poznań 2010
W Polsce zarówno najmniejsze jednostki terytorialne – gminy, jaki miasta oraz regiony, a także dopiero formujące się metropolie coraz częściej wykorzystują podejście marketingowe w zarządzaniu. Celem opracowania jest identyfikacja poziomu orientacji marketingowej jednostek samorządowych tworzących aglomerację poznańską.Wpublikacji pokazano uwarunkowania wewnętrzne i zewnętrzne, wpływające na kierunki budowy marki aglomeracji poznańskiej i jej promocji. Omówiono aktualne trendy w marketingu terytorialnym, szczególnie doświadczenia innych metropolii europejskich. W oparciu o analizę czynników oddziałujących na strategiczne decyzje w dziedzinie marketingu/promocji przedstawiono rekomendacje w zakresie kształtowania marki i aktywności promocyjnej dla całej aglomeracji poznańskiej.
POBIERZ DOKUMENT:
Marketing terytorialny w aglomeracji poznańskiej
W Polsce zarówno najmniejsze jednostki terytorialne – gminy, jaki miasta oraz regiony, a także dopiero formujące się metropolie coraz częściej wykorzystują podejście marketingowe w zarządzaniu. Celem opracowania jest identyfikacja poziomu orientacji marketingowej jednostek samorządowych tworzących aglomerację poznańską.Wpublikacji pokazano uwarunkowania wewnętrzne i zewnętrzne, wpływające na kierunki budowy marki aglomeracji poznańskiej i jej promocji. Omówiono aktualne trendy w marketingu terytorialnym, szczególnie doświadczenia innych metropolii europejskich. W oparciu o analizę czynników oddziałujących na strategiczne decyzje w dziedzinie marketingu/promocji przedstawiono rekomendacje w zakresie kształtowania marki i aktywności promocyjnej dla całej aglomeracji poznańskiej.
POBIERZ DOKUMENT:
Marketing terytorialny w aglomeracji poznańskiej